发布日期：2026-10-04 01:07 点击次数：135
本报记者 李 静
“心怀叵测不在酒，在乎山水之间也。山水之乐，得之心而寓之酒也。”自古以来，不少文东谈主骚人齐将饮酒之乐与晓行夜住之乐和会在沿途。在当代化产业体系下，“酒+旅”（白酒+旅游）的深度和会，也正成为上市酒企撬动C端经济的紧迫自便口。
从旅游市集来看，据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，寰宇国内旅游出游共计2.95亿东谈主次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%。旅游业的繁茂发展，促使白酒企业积极拥抱亿级流量。进入5月份以来，衡水老白干酒、等多家白酒企业文书鼓舞“酒+旅”的联系布局。
皇冠体育足球滚球《中国酒业“十四五”发展指挥见地》态状了酒旅和会发展的蓝图。在“十四五”技能，全面擢升酒业的产旅和会发展，以酒旅合一等九大理念为指挥，使酒旅和会竟然成为酒业高质料发展的紧迫推手，为行业翌日发展指明了标的。
2023年欧洲杯将于5月5日至6月3日在英国举行。各大球队已经开始了紧张的备战工作，球迷们也在为他们的偶像和心爱的球队打气。这场盛宴的到来，必将掀起足球运动的一股新浪潮。皇冠网址中国酒业协会理事长宋书玉向《证券日报》记者暗示，酒旅和会不错鼓舞酒业从营销期间向体验期间鬈曲，酒庄游正成为撬动新质分娩力的紧迫支点。
酒企加码“酒旅”投资
旅游业的茂盛，加快了白酒企业布局“酒+旅”业务的措施。
5月中旬，衡水老白干酒推出了以“探厂+互动+献艺”的模式，让铺张在游览衡水老白干景区的时辰对产物进行了解。
博彩什么什么成语www.kingofvegaszonehomehub.com无独到偶，水井坊也发布了首条酒旅和会门路。在成齐市文旅局的推动下，水井坊结合成齐旅游景区协会共同推出了成齐首条酒旅和会门路《春饮一壶酒，古今穿越600余年》；汾酒集团在杏花节技能推出三条赏花主题门路；五粮液、泸州老窖、洋河股份、舍得酒业、西凤酒、郎酒等多家头部白酒企业均对酒旅和会技俩有所布局。
行业资深旅游群众杜山川对《证券日报》记者暗示：“跟着铺张者多元化需求迟缓开释，重复酒企握住加码投资酒旅和会业务，其市集规模有望连接增长。白酒企业应收拢机遇，积极布局酒旅业务，拓展市集空间。”
洋河股份董事长张联东暗示，公司将紧盯酒文化旅游资源的非凡上风，容身酒文和会、酒旅和会，进一步探索新模式、新旅途，推出将“白酒分娩+文旅产业”和会起来的新贸易模式，使得白酒产业发展成为一二三产业高度和会的产业。
五粮液方面暗示，“酒+旅”的联动，恰是行业破局的新机遇，既为白酒联系文化配置提供体验式的门路，同期也可使产物在愈发内卷的市辘集博得更多契机。
白酒行业分析师、识相计议总司理蔡学飞向《证券日报》记者暗示，跟着各大酒企纷纷布局，“酒+旅”正成为白酒产业集群发展、产区增值谈路上的新发展趋势。
或成为酒企新盈利点
若是说酒旅和会是酒企基于“市集需求、历史文化、好意思好活命”的翻新，对其加码布局的背后，则是白酒行业传统业务发展面对挑战，上市酒企试图寻找第二增长弧线的急迫施展。
频年来，跟着末端市集动销不畅，导致部分酒企面对末端压货、渠谈库存高企等问题。Choice数据泄露，收尾2023年末，20家白酒上市企业的存货为1490.95亿元，同比增长12.24%。
“积极布局旅游技俩，有助于酒企塑造品牌各别化竞争力，从而在存量市集开辟新的增量空间。”蔡学飞暗示，酒旅和会也不错促进酒企从渠谈与价钱竞争，向文化与品性竞争的高质料发展转型升级。
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“在白酒市集末端动销不畅、渠谈库存高企，价钱倒挂等表象频出的市集环境下，酒旅和会的新兴赛谈，是浩繁酒企谋求利润第二增长点的紧迫门路。”深耕白酒产业20余年的贵州经销商王强对《证券日报》记者说。
西凤酒方面暗示，酒旅和会技俩标开展，诱导了不少旅客前来参不雅，不错促进公司白酒产物的销售，市集远景越过无边。
杜山川暗示，白酒企业布局酒旅业务是一种多元化的策略，不仅不错提高品牌著明度和影响力，还不错加多企业的收入起首，提高企业的经济效益。
事实上，领先霸占这一细分赛谈的部分酒企，乃至部分酒产区的区域经济，已在该业务规模获取自便性进展。
据茅台文旅讯息，企业2023年举座竣事营收32.28亿元，完成筹备的181.2%，同比增长高达211.89%。从举座产区来看，仁怀酒旅和会技俩平直拉动旅游铺张1.57亿元。
不出丑出，“酒旅和会”模式，是上市酒企转型发展的新锚点。但挑战亦然雄壮的，若何从传统的B端渐渐转向C端，依然是酒旅和会细分赛谈得以弥远发展的要津。
不是肤浅的“酒+旅游”
皇冠信用网址“酒企拓荒的酒旅和会产物，大部分是为了本人酒产物形象展示、品牌塑造，其模子并未齐全市集化。”某不肯具名分析师向《证券日报》记者坦言。
该东谈主士暗示，现在市集上运营的酒旅和会技俩，主要就业于经销商、企业用户团体，以致多为政商之间的参不雅交流。
贵州某白酒企业经销商向《证券日报》记者暗示：“大部分酒业文旅的体验性、互动性、好奇钦慕好奇钦慕性和自主性有所欠缺。酒企通过酒旅和会模式，竟然服从点应该是训诫更多平直面向铺张者的‘C端’市集，并加深与他们的关系黏性。”
有旅客对记者暗示，仅仅单纯参不雅车间以及学习酒的酿造进程，会以为很无趣，若是结合白酒企业地方地区的旅游脾气，将两者相容，大致不错诱导铺张者。
贵州酒文化计议会副会长肖进春暗示，“酒旅和会”不是肤浅的“酒+旅游”。酒企需要通过酒旅和会风光，找到销售产物的决议。同期，要通过旅游和酒业相和会的形势，打造出新业态。
银河酷娱 赵露思对此，蔡学飞暗示，酒企要作念酒旅和会，就要解脱厂家分娩念念维，以为铺张者就业为中枢逻辑，竟然从酒的文化理念、品性翻新与旅游新形势等方面结合拓荒新产物线，才调开释贸易价值。
鉴于此，白酒企业也在积极的意识问题并给出相应的打算。其中，在茅台集团的打算中，酒旅技俩要围绕“茅台+”，建成并投运酒文化城技俩，积极鼓舞茅台天街、茅酒之源等千里浸式体验旅游技俩配置。
将成酒产区经济新动能
现如今，上市酒企对酒旅和会的深爱及进入，依然对酒产区的区域经济发展起到拉行为用。相应地，多地酒产区也对打造酒旅和会IP赐与了很大的政策守旧。
2024年开年，贵州省发展校正委发布《对于鼎力鼓舞2024年2000个要点民间投资技俩标见知（黔发改投资〔2024〕45号）》，向社会公布2024年2000个要点民间投资技俩。其中，有107个技俩波及酒业，酒旅和会技俩达12个。
以茅台镇为例，通过翻新“酒旅和会”模式，茅台镇走出了一条独具特色的高质料发展之路。官方数据泄露，“五一”技能茅台酒镇理睬旅客28.17万东谈主次，旅游轮廓收入超1.64亿元。而仁怀市“五一”技能全市累计理睬旅客59.93万东谈主次，竣事旅游轮廓收入3.77亿元。
四川省文化和旅游厅结合联系省级部门，正在积极鼓舞包括中国白酒博物馆、中国酒城·长江生态旅游带在内的12个酒旅和会技俩，筹备总投资452.5亿元。
收尾现在，寰宇多个酒类产区的酒旅和会配置正繁茂鼓舞。据不齐全统计，包括仁怀产区、习水产区、吕梁产区、成齐产区等寰宇超十个酒类产区正在积极鼓舞酒旅和会技俩配置，总共投资超1000亿元。
浙大城市学院文化创意计议所文告长林先平向《证券日报》记者暗示：“酒旅和会既不错彼此拓展产区内的发展空间，也不错进行资源的彼此借力与整合，有助于酒企找到事迹增长新的自便口。”
菠菜 平台能杉德充值中国酒业协会常务副理事长王琦暗示，酒文化旅游是酒企与铺张者进行一样的最好形势，亦然产业需求及推动产业转型的合手手。
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